Мировой туризм 2025: 1,52 млрд международных прибытий и возврат к допандемийному темпу роста

В 2025 году международный туризм достиг нового постпандемийного рекорда — 1,52 млрд туристических прибытий, что на 4% больше, чем в 2024 году. Это соответствует приросту примерно в 60 млн человек и подтверждает возвращение к устойчивой траектории роста 4–5% в год, характерной для периода 2009–2019. Региональные различия остаются значительными: Африка показала наивысшую динамику, Ближний Восток — максимальный отрыв от уровня 2019 года, тогда как Азия всё ещё не полностью восстановилась.

По предварительным данным UN Tourism, в 2025 году зарегистрировано 1 520 млн международных туристических прибытий. Это на 4% выше результата 2024 года и примерно на 60 млн человек больше в абсолютном выражении. Такой прирост возвращает отрасль к среднегодовому темпу роста 4–5%, наблюдавшемуся в 2009–2019 годах до пандемии.

Источник: первый выпуск World Tourism Barometer 2026 (январь 2026) и соответствующий пресс-релиз UN Tourism от 20 января 2026 года. Данные агрегированы на основе отчётов национальных туристических администраций по состоянию на конец декабря 2025 года.

Для турбизнеса это означает завершение фазы восстановления после пандемии и переход к устойчивому росту, где основной драйвер — стабильный потребительский спрос в ключевых генерирующих рынках.

Африка продемонстрировала наивысший темп роста в 2025 году — +8% к 2024 году, став самым динамичным регионом. Азиатско-Тихоокеанский регион прибавил +6%, однако всё ещё остаётся на 9% ниже уровня 2019 года.

Европа, самый крупный регион, приняла 793 млн прибытий (+4% к 2024, +6% к 2019). Ближний Восток достиг ~100 млн прибытий (+3% к 2024, +39% к 2019), показав самый значительный рост относительно допандемийного уровня. Америка выросла минимально — +1% к 2024 году.

Источник: UN Tourism, World Tourism Barometer (январский выпуск 2026) и пресс-релиз от 20.01.2026.

Региональная дифференциация открывает возможности для перераспределения ресурсов: направления Африки и Ближнего Востока предлагают более высокие темпы роста и меньшую насыщенность рынка, в то время как Азия остаётся перспективой на среднесрочную перспективу.

Международные туристические поступления (receipts) в 2025 году оцениваются в ~1,9 трлн USD, что на 5% выше уровня 2024 года. С учётом доходов от пассажирского транспорта общий экспортный вклад туризма достиг рекордных 2,2 трлн USD.

Источник: предварительная оценка UN Tourism на основе национальных отчётов (World Tourism Barometer, январь 2026).

Опережающий рост доходов по сравнению с прибытиями (+5% против +4%) свидетельствует о повышении среднего чека, удлинении пребываний и смещении спроса в сторону более дорогих продуктов. Это создаёт благоприятные условия для маржинального роста в сегментах премиум и средне-высокого уровня.

В 2026 году мировой туризм войдёт в фазу замедленного роста. С учётом январских ожиданий UN Tourism на уровне +3–4% и последующих экспертных поправок на текущий геополитический конфликт на Ближнем Востоке и проседание Эмиратов, глобальный объём международных туристических прибытий составит предварительно 1,55–1,56 млрд (+1,5…+3% к рекорду 2025 года в 1,52 млрд). Ближний Восток покажет ощутимое проседание (минус 11–15%), Европа и Африка получат дополнительный поток за счёт перераспределения спроса, а Азия ускорит восстановление. Доходы от туризма продолжат опережать физические прибытия за счёт премиумизации, но общий объём окажется ниже первоначальных ожиданий из-за потерь в высокомаржинальном ближневосточном сегменте и роста стоимости авиаперевозок.

Для российского выездного туризма эффект окажется более выраженным и преимущественно негативным в первом полугодии. Общий объём туристических поездок за рубеж снизится на 4–8% к уровню 2025 года (потеря примерно 500–1 000 тыс. поездок). Сильнее всего пострадает направление ОАЭ и других стран Персидского залива (спад 15–25%), часть потока перетечёт в Турцию (+5…+10%), Египет и страны Юго-Восточной Азии (+10…+20%). Рост стоимости авиабилетов и турпакетов на 10–15% частично компенсируется переориентацией на более доступные и безопасные направления, а также усилением внутреннего туризма в России.

Геополитика в 2026 году стала определяющим фактором для российского выездного туризма, способным за считанные недели изменить всю карту популярных направлений. Тем не менее, российский турист демонстрирует высокую адаптивность: спрос остаётся структурно сильным, а перераспределение потоков в пользу Турции, Египта и Азии смягчает удар. Окончательные итоги года будут зависеть от скорости деэскалации конфликта и восстановления авиасообщения.

Автор: Эксперт РСТ, Абасов Михаил от 24.03.2026