Россия туристическая в цифрах I квартал 2026: въездной турпоток +6,8 %, внутренний спрос просел. Прогноз на 2026

По свежим данным Росстата, опубликованным в апреле 2026 года, первый квартал текущего года продемонстрировал заметную разнонаправленность в динамике российского туризма. Въездной поток продолжил уверенный рост даже в традиционно слабый зимне-весенний период, в то время как оценки внутреннего спроса среди турбизнеса ухудшились по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

В январе–марте 2026 года иностранные граждане совершили 1,69 млн туристских поездок в Россию. Для сравнения, в первом квартале 2025 года этот показатель составлял 1,5815 млн поездок, что даёт прирост в 6,8 %. Результат особенно примечателен именно для низкого сезона. При этом важно учитывать структуру рынка: по данным Погранслужбы ФСБ, в 2025 году в качестве туристов в Россию приехало 1,64 млн иностранцев (+4,5 % к 2024 году). Из них 50,8 % составили туристы из Китая. За ними идут страны Ближнего Востока: 4,6 % гостей приехали из Саудовской Аравии, 3,6 % — из ОАЭ, 1,9 % — из Ирана.

Даже при заметном снижении спроса из этого региона на 30–40 %, о котором говорят отдельные туроператоры, влияние на общий результат остаётся ограниченным — максимум 3–4 процентных пункта. Основной вклад в рост обеспечит азиатский рынок благодаря расширению безвизовых режимов и увеличению частоты полётов на ключевых направлениях. Это позволяет рассчитывать, что по итогам всего 2026 года въездной поток сможет как минимум сохранить уровень 2025 года или даже показать положительную динамику.

В отличие от въездного сегмента, внутренний туризм показал признаки охлаждения спроса. Согласно опросу организаций, занимающихся туристской деятельностью, проведённому Росстатом, увеличение спроса отметили лишь 11 % компаний, без изменений — 58 %, а уменьшение — уже 31 %. Баланс оценок составил минус 20 пунктов против минус 15 пунктов в первом квартале 2025 года.

Точных сводных данных по количеству внутренних туристских поездок россиян за январь–март Росстат в текущем релизе ещё не представил — полная картина обычно появляется позднее. Однако косвенные индикаторы, включая данные Минэкономразвития за январь–февраль (12 млн поездок, +2,6 % к прошлому году), позволяют оценить текущую траекторию. Темпы роста заметно замедлились по сравнению с предыдущими годами. Основная картина сформируется летом, когда традиционно формируется 55–60 % годового объёма внутренних поездок.

Аналитический взгляд на ситуацию показывает, что разнонаправленность двух основных сегментов туризма не случайна. Въездной поток демонстрирует устойчивость благодаря внешним драйверам — расширению географии безвиза, целевым маркетинговым усилиям и восстановлению интереса к России со стороны «дружественных» рынков. Даже в низкий сезон этот сегмент продолжает работать как амортизатор.

Внутренний же туризм не проседает по количеству поездок — люди продолжают путешествовать. Главная боль отрасли в другом: это не локальная российская проблема, а глобальная мировая тенденция. Потребители всё активнее отказываются от услуг туроператоров и турагентов в пользу самостоятельного бронирования. По оценкам, доля самостоятельных поездок растёт на 4–5 процентных пунктов ежегодно. Аналогичная динамика наблюдается во многих странах мира, где доля прямых бронирований через онлайн-платформы и сайты авиакомпаний уже превысила 65 %.

В условиях замедления реальных доходов и роста цен на туристические услуги (+14,5 % в I квартале, опережающий инфляцию в полтора раза) люди прежде всего экономят именно на посредниках. Крепкий рубль в диапазоне 78–80 рублей за доллар делает зарубежные направления более конкурентными и дополнительно оттягивает спрос от внутреннего туризма.

К этому добавляется полное исчерпание отложенного спроса, накопленного в 2023–2025 годах. После трёх лет бурного восстановления рынок перешёл в фазу зрелости, когда люди уже «наездились» и теперь более рационально экономят, сравнивая предложения и выбирая самостоятельные поездки. Именно поэтому организованный сегмент — туроператоры и гостиницы, работающие через пакеты, — фиксирует наиболее заметное снижение спроса: 31 % компаний отметили падение.

Прогноз 2026

С учётом всех перечисленных факторов наиболее вероятный сценарий на весь 2026 год выглядит следующим образом: общее количество внутренних туристских поездок вырастет на скромные 2–3 % по сравнению с 2025 годом. При этом организованный сегмент (турагенты и туроператоры) скорее всего продемонстрирует стагнацию или даже небольшое снижение. Основной прирост обеспечат самостоятельные туристы.

Въездной туризм при этом сохранит позитивную динамику и может стать основным драйвером роста отрасли в целом. Однако для сохранения устойчивости внутреннего рынка турбизнесу критически важно сосредоточиться на человекоцентричной услуге и реальной добавленной стоимости. Иначе «генетическая память» самостоятельного бронирования продолжит вытеснять организованный сегмент, несмотря на любые будущие благоприятные условия.

Автор: Стратегический аналитик VCP, Эксперт РСТ, Абасов Михаил