Россия туристическая в цифрах: I квартал 2026 — въездной турпоток +6,8%, внутренний спрос просел. Прогноз на год | vcp.com.ru
СТАТИСТИКА I КВАРТАЛ / ПРОГНОЗ НА 2026
Россия туристическая в цифрах: I квартал 2026 — въездной турпоток +6,8%, внутренний спрос просел. Прогноз на год
По свежим данным Росстата, первый квартал 2026 года продемонстрировал заметную разнонаправленность в динамике российского туризма. Въездной поток продолжил уверенный рост, в то время как оценки внутреннего спроса среди турбизнеса ухудшились.
+6,8%
рост въездного турпотока январь–март 2026 к 2025
-20 п.п.
баланс оценок спроса внутренний туризм
1,69 млн
туристских поездок иностранцев в I квартале
В январе–марте 2026 года иностранные граждане совершили 1,69 млн туристских поездок в Россию. Для сравнения, в первом квартале 2025 года этот показатель составлял 1,5815 млн поездок. Прирост в 6,8% особенно примечателен именно для низкого сезона.
По данным Погранслужбы ФСБ, в 2025 году в качестве туристов в Россию приехало 1,64 млн иностранцев (+4,5% к 2024 году). Из них 50,8% составили туристы из Китая. За ними идут страны Ближнего Востока: 4,6% — из Саудовской Аравии, 3,6% — из ОАЭ, 1,9% — из Ирана.
Даже при заметном снижении спроса из этого региона на 30–40%, о котором говорят отдельные туроператоры, влияние на общий результат остаётся ограниченным. Основной вклад в рост обеспечит азиатский рынок благодаря расширению безвизовых режимов и увеличению частоты полётов.
ВНУТРЕННИЙ ТУРИЗМ
В отличие от въездного сегмента, внутренний туризм показал признаки охлаждения спроса. Согласно опросу организаций, занимающихся туристской деятельностью, увеличение спроса отметили лишь 11% компаний, без изменений — 58%, а уменьшение — уже 31%. Баланс оценок составил минус 20 пунктов против минус 15 пунктов в первом квартале 2025 года.
Косвенные индикаторы, включая данные Минэкономразвития за январь–февраль (12 млн поездок, +2,6% к прошлому году), позволяют оценить текущую траекторию. Темпы роста заметно замедлились по сравнению с предыдущими годами.
АНАЛИТИЧЕСКИЙ ВЗГЛЯД
Въездной поток демонстрирует устойчивость благодаря внешним драйверам — расширению географии безвиза, целевым маркетинговым усилиям и восстановлению интереса к России со стороны «дружественных» рынков.
Внутренний же туризм не проседает по количеству поездок — люди продолжают путешествовать. Главная боль отрасли в другом: это глобальная мировая тенденция. Потребители всё активнее отказываются от услуг туроператоров и турагентов в пользу самостоятельного бронирования. Доля самостоятельных поездок растёт на 4–5 процентных пунктов ежегодно.
В условиях замедления реальных доходов и роста цен на туристические услуги (+14,5% в I квартале) люди прежде всего экономят именно на посредниках. Крепкий рубль делает зарубежные направления более конкурентными.
ПРОГНОЗ НА 2026 ГОД
С учётом всех перечисленных факторов наиболее вероятный сценарий на весь 2026 год выглядит следующим образом:
Общее количество внутренних туристских поездок вырастет на скромные 2–3% по сравнению с 2025 годом.
Организованный сегмент (турагенты и туроператоры) скорее всего продемонстрирует стагнацию или небольшое снижение.
Основной прирост обеспечат самостоятельные туристы.
Въездной туризм сохранит позитивную динамику и может стать основным драйвером роста отрасли в целом.
Для сохранения устойчивости внутреннего рынка турбизнесу критически важно сосредоточиться на человекоцентричной услуге и реальной добавленной стоимости. Иначе «генетическая память» самостоятельного бронирования продолжит вытеснять организованный сегмент.