Таиланд 2025: −7,23% туристов, Россия +8,6% до 1,9 млн

В 2025 году Таиланд впервые за десятилетие (за исключением пандемийного периода) зафиксировал сокращение въездного туристического потока: число иностранных посетителей составило 32,97 млн человек, что на 7,23% меньше, чем в 2024 году. Это ключевое событие прервало многолетнюю восходящую динамику восстановления и вынудило отрасль провести глубокий пересмотр стратегий.

Региональный и страновой анализ выявляет резкую перегруппировку лидеров среди источников прибытий. Малайзия вернула первое место с 4,52 млн посетителей, опередив Китай (4,47 млн). Далее следуют Индия (2,49 млн), Россия (1,90 млн) и Южная Корея (1,56 млн). Несмотря на общий спад, долгосрочные рынки (включая Россию и Европу) проявили относительную устойчивость в высокий сезон, в то время как азиатские соседи пострадали сильнее из-за локальных факторов.

По сравнению с допандемийным 2019 годом (39,92 млн) показатель 2025 года составляет всего около 82,6% от исторического пика — уровень остаётся уязвимым из-за накопившихся структурных ограничений: сильного бата, роста конкуренции со стороны Вьетнама и Индонезии, а также геополитических и природных рисков.

Динамика российских туристов в Таиланде (2023–2025 гг.):

Российский сегмент остаётся одним из наиболее стабильных и растущих на фоне общего спада: за два года поток увеличился почти на 17%, достигнув исторического максимума. Несмотря на глобальные ограничения и санкции, Россия уверенно удерживает 4–5 место среди всех рынков и первое среди дальнемагистральных (long-haul), опережая многие европейские страны. Это свидетельствует о высокой лояльности аудитории и эффективности прямых рейсов/визовых послаблений.

Динамика топ-тройки рынков в Таиланде (2023–2025 гг.):

Тройка лидеров демонстрирует значительные колебания региональной динамики.

• Малайзия, занимая первое место, оставалась стабильной, но все же ощутила влияние экономических факторов.;
• Китай после взрывного отскока в 2024 году резко сократился из-за внутренних ограничений и внешних инцидентов;
• Индия продолжает демонстрировать потенциал роста за счёт расширения среднего класса и целенаправленного маркетинга.

Несмотря на колебания, эти рынки формируют более 30% всего потока.

Финансово-экономический блок

Фиксируем качественное ухудшение: доходы от иностранных туристов сократились до 1,53 трлн батов (примерно 46 млрд долларов США), что на 4,7% ниже уровня предыдущего года. Общий туристический доход (включая внутренний туризм) составил около 2,60 трлн батов с падением на 1,3%.

Рост расходов на душу туриста не компенсировал снижение объёма — средний чек остался под давлением из-за коротких пребываний и преобладания бюджетных сегментов. Несмотря на спад, доходы падают медленнее прибытий, что указывает на смещение к более платёжеспособным посетителям из дальних рынков.

Прогноз и оценка рисков - 2026 год выглядят амбициозно: Управление по туризму Таиланда (TAT) ставит цель 36,7 млн иностранных прибытий (+11,4% к 2025) и 2,78 трлн батов общей выручки. Драйверами роста должны стать возврат китайского рынка (прогноз 6,7 млн, возврат к уровню 2024), акцент на ближнемагистральные рейсы (более 70% потока) и новая кампания «Healing is the New Luxury», ориентированная на wellness и премиум-сегменты.

Ключевые риски - остаются высокими: повторение природных катастроф, эскалация пограничных конфликтов, дальнейшее укрепление бата и усиление конкуренции в регионе могут свести на нет восстановление.

Стратегический вывод - 2025 год стал жёсткой проверкой устойчивости отрасли — без системных мер по повышению качества и диверсификации Таиланд рискует застрять на уровне 32–35 млн, существенно отставая от допандемийных амбиций.

Аналитика верифицирована по официальным отчётам Ministry of Tourism and Sports Thailand + проанализирована информация из 30+ достоверных источников + учтены заявления официальных лиц и политиков. Абасов М.М.