Данные СберАналитики по итогам 2025 года показывают не только увеличение числа внутренних поездок россиян на 7,5%, но и важные сдвиги в их поведении. Анализ позволяет сделать выводы о новых туристических трендах, формирующихся под влиянием как внешних обстоятельств, так и изменения запросов самих путешественников.
1. Сезонность сглаживается: туризм выходит за рамки лета.
Значительный рост турпотока осенью 2025 года (на 14-16%) — это ключевой показатель. Он свидетельствует о том, что россияне все чаще планируют отдых вне традиционного летнего сезона. Это может быть связано с развитием событийного туризма, ростом популярности городских выходных и, возможно, с более гибким планированием отпусков. Для отрасли это значит возможность более равномерной загрузки объектов размещения и транспорта в течение года.
2. География меняется: экология и поиск новых впечатлений перераспределяют потоки.
Топ-10 регионов по-прежнему концентрируют более половины всех поездок, что говорит об их инфраструктурном преимуществе. Однако наиболее высокая динамика роста — у других направлений. Рекордный прирост интереса к Севастополю (+84%) и Крыму (+46,6%) напрямую связан с перераспределением туристического потока после экологического инцидента у побережья Краснодарского края. Параллельно рост популярности удаленных регионов вроде Магаданской области (+50,4%) указывает на формирование нишевого, но устойчивого спроса на аутентичные и «неисхоженные» маршруты.
3. Портрет туриста: старше и вдумчивее, но не обязательно богаче.
Важно отметить увеличение доли путешественников старшего возраста (23% — старше 55 лет). Эта аудитория обладает временем, склонностью к культурному и оздоровительному отдыху, и ее выбор смещен в сторону исторических городов и санаториев.
Указанный в исследовании рост доли туристов с доходом выше 100 тыс. рублей в месяц требует осторожной интерпретации. На фоне общей инфляции и роста номинальных доходов в экономике, это увеличение (на 9,4 п.п.) не обязательно означает резкий рост реального благосостояния. Однако оно, безусловно, влияет на номинальные траты в поездках и формирует сегмент аудитории, предъявляющей более высокие требования к комфорту.
4. Структура расходов: экономия как осознанный выбор.
Анализ трат туристов раскрывает главный тренд — рационализацию бюджета. Лидерство расходов на продукты в магазинах (24%) над тратами в кафе и ресторанах (14,8%) — это яркий маркер. Он говорит не только о популярности форматов проживания с кухней, но и о желании путешественников контролировать свои расходы даже при росте доходов. Этот тренд на осознанную экономию, вероятно, сохранится и в 2026 году. При этом значительные траты на непродовольственные товары (12,4%) показывают, что на сувениры и локальные продукты туристы готовы выделять средства, что стимулирует развитие малого бизнеса в точках туристического притяжения.
5. Цифровизация как норма.
Преобладание безналичных платежей (68,6%) окончательно закрепляет цифровые привычки как стандарт для туристического опыта. Это меняет требования к инфраструктуре приема гостей даже в самых отдаленных регионах.
Итоговый вывод: Российский внутренний туризм в 2025 году стал более зрелым и прагматичным. Рост поездок сопровождается сглаживанием сезонности и перераспределением потоков, часто под влиянием внешних факторов (экология). Несмотря на рост номинальных доходов, туристы склонны к рациональному планированию бюджета, предпочитая экономить на ежедневном питании, но тратясь на впечатления и сувениры. Главным драйвером является не столько рост благосостояния, сколько изменение привычек: зрелая аудитория ищет комфорт и культуру, а цифровые инструменты становятся обязательным элементом любого путешествия.
1. Сезонность сглаживается: туризм выходит за рамки лета.
Значительный рост турпотока осенью 2025 года (на 14-16%) — это ключевой показатель. Он свидетельствует о том, что россияне все чаще планируют отдых вне традиционного летнего сезона. Это может быть связано с развитием событийного туризма, ростом популярности городских выходных и, возможно, с более гибким планированием отпусков. Для отрасли это значит возможность более равномерной загрузки объектов размещения и транспорта в течение года.
2. География меняется: экология и поиск новых впечатлений перераспределяют потоки.
Топ-10 регионов по-прежнему концентрируют более половины всех поездок, что говорит об их инфраструктурном преимуществе. Однако наиболее высокая динамика роста — у других направлений. Рекордный прирост интереса к Севастополю (+84%) и Крыму (+46,6%) напрямую связан с перераспределением туристического потока после экологического инцидента у побережья Краснодарского края. Параллельно рост популярности удаленных регионов вроде Магаданской области (+50,4%) указывает на формирование нишевого, но устойчивого спроса на аутентичные и «неисхоженные» маршруты.
3. Портрет туриста: старше и вдумчивее, но не обязательно богаче.
Важно отметить увеличение доли путешественников старшего возраста (23% — старше 55 лет). Эта аудитория обладает временем, склонностью к культурному и оздоровительному отдыху, и ее выбор смещен в сторону исторических городов и санаториев.
Указанный в исследовании рост доли туристов с доходом выше 100 тыс. рублей в месяц требует осторожной интерпретации. На фоне общей инфляции и роста номинальных доходов в экономике, это увеличение (на 9,4 п.п.) не обязательно означает резкий рост реального благосостояния. Однако оно, безусловно, влияет на номинальные траты в поездках и формирует сегмент аудитории, предъявляющей более высокие требования к комфорту.
4. Структура расходов: экономия как осознанный выбор.
Анализ трат туристов раскрывает главный тренд — рационализацию бюджета. Лидерство расходов на продукты в магазинах (24%) над тратами в кафе и ресторанах (14,8%) — это яркий маркер. Он говорит не только о популярности форматов проживания с кухней, но и о желании путешественников контролировать свои расходы даже при росте доходов. Этот тренд на осознанную экономию, вероятно, сохранится и в 2026 году. При этом значительные траты на непродовольственные товары (12,4%) показывают, что на сувениры и локальные продукты туристы готовы выделять средства, что стимулирует развитие малого бизнеса в точках туристического притяжения.
5. Цифровизация как норма.
Преобладание безналичных платежей (68,6%) окончательно закрепляет цифровые привычки как стандарт для туристического опыта. Это меняет требования к инфраструктуре приема гостей даже в самых отдаленных регионах.
Итоговый вывод: Российский внутренний туризм в 2025 году стал более зрелым и прагматичным. Рост поездок сопровождается сглаживанием сезонности и перераспределением потоков, часто под влиянием внешних факторов (экология). Несмотря на рост номинальных доходов, туристы склонны к рациональному планированию бюджета, предпочитая экономить на ежедневном питании, но тратясь на впечатления и сувениры. Главным драйвером является не столько рост благосостояния, сколько изменение привычек: зрелая аудитория ищет комфорт и культуру, а цифровые инструменты становятся обязательным элементом любого путешествия.